PURLON personalized crossmedia campaign / direct marketing
Kilkuetapowa kampania marketingowa PURLON to autoreklama kampanii zintegrowanych firmy EDC Expert Direct Communication. Inspiracją do stworzenia nazwy i całej koncepcji kampanii był dla mnie idea zbudowania spersonifikowanego wyobrażenia tajemniczego PURLONA - nowego gatunku komunikacji bezpośredniej, czegoś niedopowiedzianego. Odbiorca ogarnięty ciekawością miał podążyć wytyczoną drogą komunikacji, a jednocześnie poznać istotę i sens usługi. Nazwa PURLON nawiązuje do skrótu personalized URL. Jednocześnie w połączeniu z motywem turkusowego futra, przewrotnie przywodzi na myśl futrzastego stworka. PURLON to nazwa własna personalizowanej usługi - połączenia narządzi komunikacji offline (papierowej przesyłki directmail) i online (personalizowanej internetowej).
W pierwszym etapie komunikacji odbiorca z bazy potencjalnych klientów otrzymuje przesyłkę directmail z doklejonym futrem i intrygującym copy, która kierowała go na personalizowaną stronę www z formularzem kontaktowym.
Kolejny etap to kontakt telefoniczny dedykowanego sprzedawcy z zainteresowanymi. Etap czwarty to kolejny directmail z podziękowaniem za zainteresowanie. Tym razem również directmail w lekkim i zabawnym tonie z akcentem PURLONA, objaśniającym to co celowo było niedopowiedziane w pierwszej przesyłce.
Kampania odniosła duży sukces, przewyższając znacząco oczekiwany wynik.
